[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/www.adhoc-translations.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/brand-og-styleguide.png” show_bottom_space=”off” force_fullwidth=”on” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.0.11″ z_index_tablet=”500″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ specialty=”on” _builder_version=”3.22″ background_color=”#f4f4f4″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”10px|0px|0px|0px”][et_pb_column type=”3_4″ specialty_columns=”3″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_row_inner admin_label=”Row” _builder_version=”3.25″][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=”3_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text module_class=”blog-title” _builder_version=”4.0.11″ text_line_height=”1.3em” header_font=”||||||||” custom_margin=”||0px|” custom_padding=”||0px|” z_index_tablet=”500″]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_post_title title=”off” author=”off” categories=”off” comments=”off” featured_image=”off” text_color=”light” _builder_version=”3.19.10″ meta_text_color=”#aaaaaa” meta_font_size=”13″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”0px|||”][\/et_pb_post_title][et_pb_text _builder_version=”4.0.11″ header_text_align=”left” text_orientation=”justified” z_index_tablet=”500″ hover_enabled=”0″]<\/p>\n
N\u00e5r virksomheder skaber indhold og kommunikerer, er en af de st\u00f8rste udfordringer at f\u00e5 skabt en r\u00f8d tr\u00e5d og genkendelighed p\u00e5 tv\u00e6rs af medier og platforme. Skal indholdet ydermere overs\u00e6ttes og udgives p\u00e5 flere sprog, bliver det endnu mere vanskeligt at sikre denne ensretning og genkendelighed.<\/p>\n
<\/p>\n
Hvordan din virksomhed kommunikerer i b\u00e5de skrift og tale p\u00e5virker virksomhedens image og identitet og dermed omverdenens opfattelse af virksomheden. I bund og grund er det alfa og omega for din virksomhed at skabe konsistens og genkendelighed i sin kommunikation – for jo bedre din virksomhed er til det, jo st\u00e6rkere et brand vil den opbygge.<\/p>\n
<\/p>\n
N\u00e5r der skal skabes konsistens i din virksomheds kommunikation, g\u00e6lder det om at f\u00e5 alle s\u00e5vel interne som eksterne parter til at lave indhold, der underst\u00f8tter dit brand. Det g\u00f8r du ved at skabe et s\u00e6t af regler og retningslinjer, som alle skal f\u00f8lge.<\/p>\n
Som en foruds\u00e6tning for det, b\u00f8r du s\u00f8rge for, at retningslinjerne er skrevet ned samt, at alle har adgang til dem. Det g\u00e6lder uanset, om der er tale om interne medarbejdere i kommunikations-, marketing- eller HR-afdelingen eller, om der er tale om en ekstern samarbejdspartner i form af et kommunikationsbureau, overs\u00e6ttelsesbureau osv.<\/p>\n
Oftest vil disse regler v\u00e6re en del af din virksomheds brand- og styleguide, men uagtet navnet p\u00e5 guiden er det vigtigste, at der er taget stilling til, hvordan virksomheden \u00f8nsker at kommunikere og, at dette er nedf\u00e6ldet i en eller anden form for guide.<\/p>\n
<\/p>\n
En brand- og styleguide indeholder retningslinjer for b\u00e5de det grafiske, visuelle og tekstuelle indhold, som virksomheden producerer p\u00e5 tv\u00e6rs af afdelinger og lande.<\/p>\n
I forhold til det grafiske og visuelle er det blandt andet retningslinjer for farver, fonte og andre elementer, der har betydning for virksomhedens visuelle identitet.<\/p>\n
I forhold til det tekstuelle er det retningslinjer for tone of voice, tegns\u00e6tning, forkortelser, brug eller ikke brug af specifikke ord og termer m.m. Det er ikke en guide med regler for grammatik og sprogbrug, men en guide med virksomhedens specifikke valg, der har til form\u00e5l at ensarte kommunikationen og tilpasse den til m\u00e5lgruppe og brand.<\/p>\n
<\/p>\n
Flere og flere virksomheder v\u00e6lger at have engelsk som koncernsprog. Derfor indeholder deres brand- og styleguide oftest kun retningslinjer for, hvordan virksomheden \u00f8nsker at kommunikere p\u00e5 engelsk.<\/p>\n
Imidlertid er det de f\u00e6rreste virksomheder, der v\u00e6lger kun at kommunikere p\u00e5 engelsk, n\u00e5r de skal henvende sig til forbrugere eller virksomheder p\u00e5 lokale markeder. Alle unders\u00f8gelser viser og underst\u00f8tter nemlig teorien om, at der er langt lettere at s\u00e6lge et produkt eller en ydelse, n\u00e5r modtageren kan l\u00e6se om det p\u00e5 sit eget sprog.<\/p>\n
Derfor er overs\u00e6ttelse og kommunikation p\u00e5 andre sprog end engelsk et parameter, som virksomheden b\u00f8r tage med i sine overvejelser, hvis den vil skabe genkendelighed og en r\u00f8d tr\u00e5d for virksomhedens kommunikation og brandet p\u00e5 andre markeder.<\/p>\n
<\/p>\n
Retningslinjerne for det grafiske og visuelle vil n\u00e6sten altid v\u00e6re de samme uanset sprog, men der hvor udfordringerne opst\u00e5r er, n\u00e5r der skal kommunikeres p\u00e5 skrift, for her er reglerne ikke n\u00f8dvendigvis de samme for de enkelte sprog og de enkelte markeder.<\/p>\n
Hvordan overf\u00f8rer du for eksempel bedst din tone of voice, s\u00e5 den afspejler dit brand, men ogs\u00e5 passer til modtagerne p\u00e5 det lokale marked? Er der specifikke forholdsregler i forhold til brug eller ikke brug af ord og termer p\u00e5 det p\u00e5g\u00e6ldende sprog?<\/p>\n
I bund og grund handler det om at overf\u00f8re reglerne, som virksomheden har udarbejdet for koncernsproget, s\u00e5 det afspejler det, som brandet \u00f8nsker at st\u00e5 for, men samtidig tager h\u00f8jde for eventuelle kulturelle forskelle.<\/p>\n
Hvis du til geng\u00e6ld v\u00e6lger ikke at have guides for de enkelte sprog, risikerer du, at ensretningen i din virksomheds kommunikation ikke bliver overf\u00f8rt til de sprog, som du v\u00e6lger at overs\u00e6tte til.<\/p>\n
<\/p>\n
Det kan virke som en uoverkommelig opgave at skulle lave en brand- og styleguide. Oftest ligger opgaven eller ansvaret i marketingafdelingen, men det er lige s\u00e5 vigtigt at involvere andre afdelinger, s\u00e5 der ikke kun bliver taget h\u00f8jde for det visuelle udtryk men lige s\u00e5 vel for brugen af specifik terminologi.<\/p>\n
Der er ingen, der kender din virksomhed og dine \u00f8nsker for dit brand bedre end dig selv. Derfor kan det v\u00e6re en opgave, der er sv\u00e6r at l\u00e6gge ud til et bureau. Dog kan du v\u00e6lge at involvere et bureau til at styre processen og sikre, at guiden kommer til at indeholde alle de n\u00f8dvendige informationer med hj\u00e6lp fra virksomhedens medarbejdere.<\/p>\n
N\u00e5r det g\u00e6lder den sproglige del af din brand-og styleguide, og n\u00e5r det g\u00e6lder om at f\u00e5 den overf\u00f8rt til andre sprog ogs\u00e5, vil den bedste samarbejdspartner at tage fat i uden tvivl v\u00e6re dit overs\u00e6ttelsesbureau.<\/p>\n
<\/p>\n
V\u00e6lger du at udarbejde en brand- og styleguide for din virksomhed, og v\u00e6lger du at g\u00f8re det for alle sprog, som du kommunikerer p\u00e5, er du hjulpet godt p\u00e5 vej i forhold til at opn\u00e5 ensretning i din virksomheds kommunikation, der skal underst\u00f8tte dit brand.<\/p>\n
En brand- og styleguide kan godt indeholde regler for brug af specifikke ord eller termer eller en angivelse af, hvilke ord eller termer, det er bandlyst at bruge. Men for at din brand- og styleguide ikke skal blive et helt uoverskueligt dokument, kan det anbefales at supplere med en termliste eller et glosar.<\/p>\n
Dette kan med fordel laves i en database, der er en integreret del af overs\u00e6ttelsessoftwaren, som du enten bruger internt eller som bruges af din samarbejdspartner.<\/p>\n
L\u00e6s mere om, hvorfor det er en god id\u00e9 at have styr p\u00e5 din virksomheds terminologi, samt hvordan du kommer i gang med terminologiarbejdet p\u00e5 vores blog:<\/p>\n