[et_pb_section fb_built=»1″ _builder_version=»3.22″ custom_margin=»0px|||» custom_padding=»0px|||»][et_pb_row _builder_version=»3.25″ background_size=»initial» background_position=»top_left» background_repeat=»repeat»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»3.25″ custom_padding=»|||» custom_padding__hover=»|||»][et_pb_image src=»https:\/\/www.adhoc-translations.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/brand-og-styleguide.png» show_bottom_space=»off» force_fullwidth=»on» align_tablet=»center» align_phone=»» align_last_edited=»on|desktop» _builder_version=»4.0.11″ z_index_tablet=»500″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=»1″ specialty=»on» _builder_version=»3.22″ background_color=»#f4f4f4″ custom_margin=»0px|||» custom_padding=»10px|0px|0px|0px»][et_pb_column type=»3_4″ specialty_columns=»3″ _builder_version=»3.25″ custom_padding=»|||» custom_padding__hover=»|||»][et_pb_row_inner admin_label=»Row» _builder_version=»3.25″][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=»3_4″ _builder_version=»3.25″ custom_padding=»|||» custom_padding__hover=»|||»][et_pb_text module_class=»blog-title» _builder_version=»4.0.11″ text_line_height=»1.3em» header_font=»||||||||» custom_margin=»||0px|» custom_padding=»||0px|» z_index_tablet=»500″]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_post_title title=»off» author=»off» categories=»off» comments=»off» featured_image=»off» text_color=»light» _builder_version=»3.19.10″ meta_text_color=»#aaaaaa» meta_font_size=»13″ custom_margin=»0px|||» custom_padding=»0px|||»][\/et_pb_post_title][et_pb_text _builder_version=»4.8.2″ header_text_align=»left» text_orientation=»justified» hover_enabled=»0″ z_index_tablet=»500″ sticky_enabled=»0″]<\/p>\n
En av de st\u00f8rste utfordringene til et selskap som vil kommunisere sine varer eller tjenester utad, er \u00e5 skape gjenkjennelse og en r\u00f8d tr\u00e5d p\u00e5 tvers av sine plattformer. Dette blir enda vanskeligere om innholdet trenger \u00e5 bli oversatt og utgitt p\u00e5 en rekke forskjellige spr\u00e5k.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
M\u00e5ten et selskap kommuniserer utad p\u00e5, b\u00e5de i skrift og tale, p\u00e5virker selskapets rykte og identitet, og dermed hvordan resten av verden oppfatter det. Det er sv\u00e6rt viktig at selskapet s\u00f8rger for koherens og en gjenkjennbar formidling. Jo proffere selskapet er p\u00e5 dette, jo mer imponerende vil merkevaren bli.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
For \u00e5 skape fin flyt og sammenheng i selskapets kommunikasjon trengs b\u00e5de interne og eksterne medarbeidere til \u00e5 lage innhold som st\u00f8tter opp om merkevaren. Dette gj\u00f8res ved \u00e5 lage retningslinjer og regler som alle m\u00e5 f\u00f8lge.<\/p>\n
Du m\u00e5 derfor s\u00f8rge for at disse blir nedskrevet, og at alle har tilgang til dem. Dette gjelder b\u00e5de interne medarbeidere fra kommunikasjonsavdelingen, marked eller HR, samt utenforst\u00e5ende partnere, det v\u00e6re seg et kommunikasjonsbyr\u00e5, oversettelsesbyr\u00e5 etc.<\/p>\n
Disse reglene er ofte \u00e5 finne i selskapets merkevare- og stilh\u00e5ndbok, men uavhengig av hva man kaller en slik h\u00e5ndbok, er det viktig \u00e5 tenke gjennom selskapets foretrukne m\u00e5te \u00e5 uttrykke seg p\u00e5 \u2013 og at dette er skrevet ned p\u00e5 et eller annet vis.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
En merkevare- og stilh\u00e5ndbok best\u00e5r av retningslinjer for alt grafisk, visuelt og tekstuelt innhold som selskapet skaper p\u00e5 tvers av avdelinger og land.<\/p>\n
N\u00e5r det gjelder det grafiske og visuelle, vil retningslinjer blir gitt for blant annet farger, fonter og andre elementer som vil forme selskapets visuelle identitet.<\/p>\n
N\u00e5r det kommer til det tekstuelle, vil retningslinjer bli gitt for sjargong, tegnsetting, forkortelser, bruk og ikke bruk av spesifikke ord og termer etc. Dette er ingen grammatisk mal, men heller en h\u00e5ndbok som tegner opp selskapets foretrukne \u00f8nsker for en kommunikasjon som samsvarer med merkevaren og er tilpasset m\u00e5lgruppen.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Flere og flere selskap velger seg engelsk som sitt hovedspr\u00e5k. Derfor vil merkevare- og stilh\u00e5ndboken ofte bare bli utgitt med retningslinjer for hvordan selskapet \u00f8nsker \u00e5 kommunisere p\u00e5 engelsk.<\/p>\n
Likefremt er det f\u00e5 selskap som \u00f8nsker \u00e5 bare kommunisere p\u00e5 engelsk n\u00e5r de retter seg inn hos diverse m\u00e5lgrupper i utlandet. Unders\u00f8kelser viser at det er mye enklere \u00e5 selge et produkt eller en tjeneste om mottakeren har muligheten til \u00e5 lese om den p\u00e5 sitt eget spr\u00e5k.<\/p>\n
Det er nettopp derfor oversettelse og kommunikasjon p\u00e5 et spr\u00e5k som ikke er engelsk, er en faktor selskapet m\u00e5 vurdere om det \u00f8nsker \u00e5 skape gjenkjennelse og en r\u00f8d tr\u00e5d i sin formidling innenfor andre markeder.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Retningslinjene for det grafiske og visuelle vil n\u00e6r sagt alltid v\u00e6re det samme, uansett spr\u00e5k. Det tekstuelle kan derimot m\u00f8te p\u00e5 utfordringer, ettersom reglene for spr\u00e5kbruk i de forskjellige landene kan variere.<\/p>\n
Hvordan kan du for eksempel p\u00e5 best mulig m\u00e5te overf\u00f8re din egen stemme og gjenkjennbare ordbruk for merkevaren, samtidig som du im\u00f8tekommer mulige kunder p\u00e5 det lokale markedet? Finnes det fallgruver n\u00e5r det kommer til ordbruken og terminologien p\u00e5 de forskjellige spr\u00e5kene rundt om i verden?<\/p>\n
Det handler om \u00e5 overf\u00f8re reglene selskapet har fastsatt for sitt eget fagspr\u00e5k, slik at det reflekterer merkevaren, samtidig som man er oppmerksom p\u00e5 eventuelle kulturelle forskjeller.<\/p>\n
Hvis du mot formodning velger bort \u00e5 utarbeide en slik h\u00e5ndbok eller mal for de individuelle spr\u00e5kene, risikerer du at den r\u00f8de tr\u00e5den i selskapets formidling ikke blir overf\u00f8rt til de spr\u00e5kene du velger \u00e5 oversette til.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
\u00c5 lage en merkevare- og stilh\u00e5ndbok kan virke som en umulig oppgave. Det er normalt at markedsavdelingen begynner med oppgaven, men det er viktig \u00e5 f\u00e5 de andre avdelingene involvert, slik at b\u00e5de den visuelle framtoningen og bruken av spesifikk terminologi blir tatt vare p\u00e5.<\/p>\n
Ingen kjenner ditt selskap og dine \u00f8nsker for merkevaren bedre enn deg. Nettopp derfor kan det v\u00e6re vanskelig \u00e5 utplassere denne oppgaven til et utenforst\u00e5ende byr\u00e5. Du kan likevel velge \u00e5 involvere et byr\u00e5 til \u00e5 styre prosessen og sikre at retningslinjene inkluderer all n\u00f8dvendig informasjon, med hjelp fra medarbeidere i ditt eget selskap.<\/p>\n
N\u00e5r det gjelder den lingvistiske delen av merkevare- og stilh\u00e5ndboken, og det \u00e5 f\u00e5 den oversatt til andre spr\u00e5k, vil et oversettelsesbyr\u00e5 uten tvil v\u00e6re din beste samarbeidspartner.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Om du velger \u00e5 utarbeide en merkevare- og stilh\u00e5ndbok for selskapet ditt og samtidig en for alle spr\u00e5kene selskapet ditt trenger, er du p\u00e5 god vei til \u00e5 sikre deg koherens i ditt selskaps \u2013 og din merkevares \u2013 kommunikasjon utad.<\/p>\n
En merkevare- og stilh\u00e5ndbok kan sette opp reglene for bruk av spesifikke ord og terminologi samt spesifisere hvilke ord eller termer en ikke b\u00f8r bruke. For \u00e5 unng\u00e5 uklarhet foresl\u00e5r vi \u00e5 legge ved en liste over spesielle gloser eller termer.<\/p>\n
Dette b\u00f8r helst inkluderes i databasen i det interne oversettelsesprogrammet som blir brukt av dere eller deres samarbeidspartner.<\/p>\n
Les mer om hvorfor det er en god id\u00e9 \u00e5 holde orden p\u00e5 selskapets terminologi, og hvordan du kan komme i gang med dette, p\u00e5 bloggen v\u00e5r:<\/p>\n