[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”0px|||”][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_image src=”https:\/\/www.adhoc-translations.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/brand-og-styleguide.png” show_bottom_space=”off” force_fullwidth=”on” align_tablet=”center” align_phone=”” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.0.11″ z_index_tablet=”500″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ specialty=”on” _builder_version=”3.22″ background_color=”#f4f4f4″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”10px|0px|0px|0px”][et_pb_column type=”3_4″ specialty_columns=”3″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_row_inner admin_label=”Row” _builder_version=”3.25″][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=”3_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text module_class=”blog-title” _builder_version=”4.0.11″ text_line_height=”1.3em” header_font=”||||||||” custom_margin=”||0px|” custom_padding=”||0px|” z_index_tablet=”500″]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_post_title title=”off” author=”off” categories=”off” comments=”off” featured_image=”off” text_color=”light” _builder_version=”3.19.10″ meta_text_color=”#aaaaaa” meta_font_size=”13″ custom_margin=”0px|||” custom_padding=”0px|||”][\/et_pb_post_title][et_pb_text _builder_version=”4.0.11″ header_text_align=”left” text_orientation=”justified” z_index_tablet=”500″ hover_enabled=”0″]<\/p>\n
N\u00e4r f\u00f6retag skapar inneh\u00e5ll och kommunicerar \u00e4r en av de st\u00f6rsta utmaningarna att skapa en r\u00f6d tr\u00e5d och igenk\u00e4nning mellan olika medier och plattformar. Om inneh\u00e5llet dessutom ska \u00f6vers\u00e4ttas och publiceras p\u00e5 flera spr\u00e5k blir det \u00e4nnu sv\u00e5rare att garantera att det blir enhetligt och l\u00e4tt att k\u00e4nna igen.<\/p>\n
<\/p>\n
Hur ditt f\u00f6retag kommunicerar i b\u00e5de tal och skrift p\u00e5verkar f\u00f6retagets image och identitet och d\u00e4rmed hur omv\u00e4rlden uppfattar f\u00f6retaget. I sj\u00e4lva verket \u00e4r det helt avg\u00f6rande f\u00f6r ditt f\u00f6retag att skapa konsekvens och igenk\u00e4nning i er kommunikation, f\u00f6r ju b\u00e4ttre f\u00f6retaget \u00e4r p\u00e5 det, desto starkare blir varum\u00e4rket som ni vill bygga upp.<\/p>\n
<\/p>\n
F\u00f6r att f\u00f6retagets kommunikation ska bli konsekvent g\u00e4ller det att f\u00e5 alla, b\u00e5de interna och externa parter, att skapa inneh\u00e5ll som st\u00f6djer varum\u00e4rket. Det g\u00f6r du genom att skapa en samling regler och riktlinjer som alla ska f\u00f6lja.<\/p>\n
F\u00f6r att skapa r\u00e4tt f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r det b\u00f6r du se till att riktlinjerna skrivs ned och att alla har tillg\u00e5ng till dem. Det g\u00e4ller oavsett om det handlar om interna medarbetare p\u00e5 kommunikations-, marknadsf\u00f6rings- eller HR-avdelningen eller om det g\u00e4ller en extern samarbetspartner i form av en PR-byr\u00e5, \u00f6vers\u00e4ttningsbyr\u00e5 osv.<\/p>\n
De h\u00e4r reglerna brukar vara en del av f\u00f6retagets varum\u00e4rkes- och stilhandledning, men oavsett vad handledningen heter \u00e4r det viktigaste att f\u00f6retaget har tagit st\u00e4llning till hur ni vill kommunicera och att det har nedtecknats i en eller annan form som v\u00e4gledning.<\/p>\n
<\/p>\n
En varum\u00e4rkes- och stilhandledning inneh\u00e5ller riktlinjer f\u00f6r b\u00e5de det grafiska, visuella och textbaserade inneh\u00e5llet som f\u00f6retaget producerar p\u00e5 olika avdelningar och i olika l\u00e4nder.<\/p>\n
N\u00e4r det g\u00e4ller det grafiska och visuella handlar det bland annat om riktlinjer f\u00f6r f\u00e4rger, typsnitt och andra saker som har betydelse f\u00f6r f\u00f6retagets visuella identitet.<\/p>\n
N\u00e4r det g\u00e4ller det textbaserade handlar det om riktlinjer om stil och ton (tone of voice), interpunktion, f\u00f6rkortningar, vissa ord och termer som ska eller inte ska anv\u00e4ndas osv. Det \u00e4r inte en handledning med regler om grammatik och spr\u00e5kbruk utan om f\u00f6retagets s\u00e4rskilda val, som har till uppgift att g\u00f6ra kommunikationen enhetlig och anpassa den efter m\u00e5lgruppen och varum\u00e4rket.<\/p>\n
<\/p>\n
Fler och fler f\u00f6retag v\u00e4ljer i\u00a0dag att ha engelska som koncernspr\u00e5k. D\u00e4rf\u00f6r inneh\u00e5ller deras varum\u00e4rkes- och skrivhandledning oftast bara riktlinjer om hur f\u00f6retaget vill kommunicera p\u00e5 engelska.<\/p>\n
N\u00e4r det handlar om att rikta sig till konsumenter eller f\u00f6retag p\u00e5 de lokala marknaderna \u00e4r det d\u00e4remot v\u00e4ldigt f\u00e5 f\u00f6retag som enbart v\u00e4ljer att kommunicera p\u00e5 engelska. Alla unders\u00f6kningar visar och st\u00f6djer n\u00e4mligen teorin om att det \u00e4r mycket l\u00e4ttare att s\u00e4lja en produkt eller tj\u00e4nst n\u00e4r mottagaren kan l\u00e4sa om den p\u00e5 sitt eget spr\u00e5k.<\/p>\n
D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r \u00f6vers\u00e4ttning och kommunikation p\u00e5 andra spr\u00e5k \u00e4n engelska en faktor som f\u00f6retagen b\u00f6r ta med i ber\u00e4kningen n\u00e4r de vill skapa igenk\u00e4nning och en r\u00f6d tr\u00e5d i f\u00f6retagets kommunikation och varum\u00e4rke p\u00e5 andra marknader.<\/p>\n
<\/p>\n
Riktlinjerna f\u00f6r det grafiska och visuella \u00e4r n\u00e4stan alltid desamma oavsett spr\u00e5k, men utmaningarna uppst\u00e5r n\u00e4r det ska kommuniceras i skrift, f\u00f6r h\u00e4r \u00e4r reglerna inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis desamma f\u00f6r olika spr\u00e5k eller marknader.<\/p>\n
Hur \u00f6verf\u00f6r man till exempel b\u00e4st sin stil och ton s\u00e5 att den avspeglar varum\u00e4rket men samtidigt passar mottagarna p\u00e5 den lokala marknaden? Finns det n\u00e5gra s\u00e4rskilda f\u00f6rh\u00e5llningsregler f\u00f6r hur man ska anv\u00e4nda eller inte anv\u00e4nda vissa ord och termer p\u00e5 det aktuella spr\u00e5ket?<\/p>\n
I grund och botten handlar det om att \u00f6verf\u00f6ra reglerna som f\u00f6retaget har utarbetat f\u00f6r koncernspr\u00e5ket s\u00e5 att de avspeglar det som varum\u00e4rket vill st\u00e5 f\u00f6r, men samtidigt ta h\u00e4nsyn till eventuella kulturella skillnader.<\/p>\n
Om du \u00e5 andra sidan v\u00e4ljer att inte ha n\u00e5gra handledningar f\u00f6r de enskilda spr\u00e5ken riskerar du att standardiseringen av f\u00f6retagets kommunikation inte \u00f6verf\u00f6rs till de spr\u00e5k som du v\u00e4ljer att \u00f6vers\u00e4tta till.<\/p>\n
<\/p>\n
Det kan verka som en om\u00f6jlig uppgift att skapa en varum\u00e4rkes- och stilhandledning. Oftast ligger uppdraget eller ansvaret p\u00e5 marknadsf\u00f6ringsavdelningen, men det \u00e4r lika viktigt att involvera andra avdelningar s\u00e5 att det inte bara tas h\u00e4nsyn till visuella uttryck utan \u00e4ven till anv\u00e4ndningen av s\u00e4rskild terminologi.<\/p>\n
Ingen k\u00e4nner ditt f\u00f6retag och dina \u00f6nskem\u00e5l f\u00f6r ditt varum\u00e4rke lika bra som du sj\u00e4lv. D\u00e4rf\u00f6r kan det vara ett uppdrag som det \u00e4r sv\u00e5rt att anlita en byr\u00e5 f\u00f6r. Du kan d\u00e4remot v\u00e4lja att involvera en byr\u00e5 f\u00f6r att styra processen och garantera att handledningen kommer att inneh\u00e5lla all den information som kr\u00e4vs med hj\u00e4lp av f\u00f6retagets medarbetare.<\/p>\n
N\u00e4r det g\u00e4ller den spr\u00e5kliga delen av din varum\u00e4rkes- och stilhandledning, och n\u00e4r det g\u00e4ller att f\u00e5 ocks\u00e5 den \u00f6verf\u00f6rd till andra spr\u00e5k, \u00e4r den b\u00e4sta samarbetspartnern du kan kontakta definitivt din \u00f6vers\u00e4ttningsbyr\u00e5.<\/p>\n
<\/p>\n
Om du v\u00e4ljer att utforma en varum\u00e4rkes- och stilhandledning f\u00f6r ditt f\u00f6retag, och det p\u00e5 alla spr\u00e5k som du kommunicerar p\u00e5, har du kommit en bra bit p\u00e5 v\u00e4gen n\u00e4r det g\u00e4ller att uppn\u00e5 enhetlighet i f\u00f6retagets kommunikation, som ska st\u00f6dja ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n
En varum\u00e4rkes- och stilhandledning kan gott omfatta regler f\u00f6r anv\u00e4ndning av s\u00e4rskilda ord och termer eller rekommendationer om vilka ord eller termer som absolut inte f\u00e5r anv\u00e4ndas. Men f\u00f6r att din varum\u00e4rkes- och stilhandledning inte ska bli ett helt o\u00f6versk\u00e5dligt dokument rekommenderar vi att du l\u00e4gger till en termlista eller gloslista.<\/p>\n
Det kan med f\u00f6rdel g\u00f6ras i en databas som ing\u00e5r i det \u00f6vers\u00e4ttningsprogram som du antingen anv\u00e4nder internt eller som anv\u00e4nds av din samarbetspartner.<\/p>\n
L\u00e4s mer om varf\u00f6r det \u00e4r bra att ha en god \u00f6verblick \u00f6ver f\u00f6retagets terminologi och om hur du kommer ig\u00e5ng med terminologiarbetet p\u00e5 v\u00e5r blogg:<\/p>\n